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分析快播QVOD灰色地带快速起家模式
2011年视频行业,谁是最大的黑马?

  答案不是优酷土豆,也不是PPTV和迅雷,而是一家叫做快播的公司。这家做播放器起家的公司,2011年的用户数量迅猛增长,就用户规模而言已跻身视频业第一梯队。

  按照快播自己公布的数据,到2011年年底,其周活跃用户数高达两亿——与国内视频网站的头羊优酷旗鼓相当。

  不过,快播的迅速成长,也让业内对其颇有微词,众多视频网站的高层在接受本报采访时均认为,快播有帮助盗版的嫌疑,并认为这是其快速发展的最大原因。

  在接受本报记者采访时,快播CEO朱达欣对这些指控似乎不屑一顾,那些来找快播理论的版权方,无一不在快播巧妙的商业模式下无功而返。同时,这家年轻的公司正在利用手上获得的巨量用户资源迅速向正规化转型。

  通过灰色地带起家,然后再转向正规化运营“洗白”,成为中国互联网这些年来屡见不鲜的竞争策略。时至今日,这种策略依然非常奏效。

  黑马

  总部位于深圳的快播成立于2007年,并在早期获得了360公司董事长周鸿祎及腾讯前首席运营官曾李青的投资,快播目前的CEO朱达欣也来自腾讯。

  不久前知名投资大师罗杰斯出席2011年深圳高交会时,专门造访了快播公司,因此业内一直有传言,快播有引进罗杰斯投资的可能。“罗杰斯确实到公司来谈过,这件事情还在洽谈中。”快播CEO朱达欣说。

  该公司开发了一款播放器软件。去年11月23日,该应用在苹果的App Store软件商店中上线,在短短十几个小时之内,就迅速攀升到了App Store中“免费iPad应用软件排名”“免费iPhone应用软件排名”第一的位置,其风头远远盖过了优酷、土豆、PPTV等其它视频企业的客户端。

  而在此之前,快播的PC客户端已经有了非常庞大的用户数量,根据艾瑞的统计,快播在播放器上的市场占有率已经远远超过暴风影音等老牌播放器。

  简而言之,快播从技术上实现了将BT种子直接转换成在线观看视频的浏览方式,因而大大激活了民间散落的BT影视资源,且参与下载的人数越多,则下载的速度就越快,因此使用快播的播放软件在线观看视频速度非常快。

  和快播播放器紧密相关的是快播发布的一整套建站方案,这让民间开发者建站的成本大大降低。朱达欣表示,目前有2万多家网站采用快播技术建设这种可以在线观看视频的网站。

  而这种建站方案让快播上可以播放的影片内容立马快速丰富起来,原本日渐衰落的BT种子迅速找到了新的出口。

  而对于广大网民来说,快播播放器之所以大受欢迎还有一个很重要的因素就是,通过它,能够看到大量其它地方看不到的内容。例如张艺谋的新片《金陵十三钗》已经可以在一些采用快播技术的网站中流畅观看。

  快播的独创模式很快被百度看中,并于2011年2月推出了类似产品百度影音。而且,百度对于百度影音采取了强制推广策略,不使用其产品的中小站长可能会遭到网站降权的惩罚。

  快播和百度影音的模式被称作“播放器+CMS”模式,这种模式最显著的特色是技术和内容是完全分离的,这种模式对现有的中国视频产业产生了巨大冲击。

  灰色

  在不久前于上海举办的一场网络视听产业论坛上,一批视频网站的巨头们正在讨论着扶摇直上的正版视频内容购买价格,绝大多数视频企业都认为,2012年的影视内容采购价格仍然会大幅上涨。

  “但最近有一家企业,让我们这些花大价钱购买版权的视频网站没法生存了。”一家视频网站的CEO言辞尖锐地指出。这位CEO告诉记者,对行业构成严重威胁的,正是快播。

  多家视频网站的高管向记者反映,快播模式的出现使得那些花大价钱购买正版内容的视频企业损失惨重。

  北京某大型视频网站的法务总监告诉记者,近期与一些国外的版权方交流时,发现许多国外影视版权提供方都对快播意见很大。

  例如不久前乐视网花费两千万的高价购买了热门电视剧《后宫甄嬛传》的网络播放权,但制片方很快在快播和百度影音上发现了盗版。

  “一些版权方告诉我们,快播这种模式是行业的一个顽疾,对行业冲击很大。”上述法务总监表示,目前这家网站正在采取手段,从技术上寻找快播侵权的证据,并可能诉诸法律。

  “连独家网络版权方乐视网还未开始使用,百度影音、快播等类网站就进行了盗播,我们对这种行为强烈愤慨和谴责。版权方将联合对违法盗播行为维权,并将采取刑事、民事、行政等必要法律手段。”《后宫甄嬛传》的制片方气愤地表示。

  但快播CEO朱达欣对这些质疑坚决否认。“快播不做任何内容,不采购任何内容,我们只是一个纯技术提供方。”朱达欣向记者解释道,至于有大量第三方网站利用快播的技术发布了盗版的内容,这些与快播无关。

  朱达欣表示,是这些利用快播技术的第三方网站而不是快播自己侵犯了权利人的权利,这些视频网站应该去找这些第三方站点去申诉。

  上海一家视频企业的高管则向记者表示,找这些第三方盗版网站维权非常困难,因为这些网站的服务器许多架设在境外,且三天两头地换域名,由于快播的方案使得建站的门槛大幅降低,因此许多网站在关闭后能够轻易重开。

  不过,一些法律人士向记者表示,快播并非完全没有法律风险,衡量快播是否侵权的关键在于,快播自己是否参与到盗版内容的传播上来。

  但朱达欣向记者表示,快播和市面上那些采用快播技术的盗版网站没有任何关系。他表示,此前有一些版权方曾经和快播发生过法律纠纷,但是法院调查下来都认定快播并不侵权。

  记者调查发现,已经有不少版权方对快播采取过法律行动,但在快播这种播放器和内容分离的模式下,版权方的取证非常困难,很难认定快播违法。

  洗白

  在中国互联网界,依靠涉嫌侵权但又不违法的“灰色地带”起家,迅速积累用户,然后再“洗白”转而正规化运营并成功的案例比比皆是,时至今日,这种诱惑依然存在。

  曾对快播的模式做过深入研究的知识产权律师周宾卿指出,所谓的灰色地带,指的就是我国立法比较滞后,还未对一些疑似侵权行为作出明确规定的情况——这一法律滞后期给许多互联网公司提供了一个获得高额利润的空窗期。

  最典型的案例就是当年百度的MP3业务——百度上当时有着大量盗版MP3的分类下载,但是按照旧的著作权法,百度并不构成违法,此后在著作权法修改后,百度的行为就构成侵权,百度被迫取消这块业务。

  百度利用这一法律空窗期获得了巨大的市场利益,这对百度的发展起到了非常重要的作用。

  周宾卿表示,在中国的环境下,互联网立法滞后比较严重,因此会有大量灰色地带存在。

  从另一个角度来看,正是灰色地带的存在,让一些小的公司可以享有快速崛起的机会——这在视频行业体现得尤其明显。目前国内号称走正版路线的优酷、PPTV等厂商,早年无一例外地依靠大量涉嫌盗版内容获得巨量用户。

  不过,在这些公司做大之后,就不得不面临着“洗白”的过程。例如在视频行业,视频网站纷纷拿到巨额融资,然后购买版权。

  对于快播和百度影音这样的视频行业的后进者来说,依靠“灰色地带”迅速扩张成为一个十分“巧妙”的招数。不过,这需要小心把控违法与否的边界。

  随着国家加大对盗版的打击力度,中国的版权环境这两年已经得到了大力改善。2011年9月1日,英雄宽频因涉及大量侵权被依法追究刑事责任,依照2011年1月25日颁布的最高人民法院、最高人民检察院、公安部对于侵犯著作权罪追究刑事责任的相关司法解释,其法定代表人已被公安机关拘押。

  再往前推,天线视频因私自播放盗版影视剧5000余部,两年间获利2000余万元,其高管共有6人因涉嫌著作权罪而被刑拘。

  “我们不是视频网站的天敌。”快播CEO朱达欣向记者强调,目前许多视频网站正在和快播谈合作,包括凤凰网、酷6、激动网等都在利用快播的技术降低带宽成本。

  虽然备受争议,但是快播也希望正规化运营,朱达欣希望,这些正版的视频网站能够采用快播的技术来改善用户体验。

  按照快播自己公布的数据,快播今年收入至少能够过亿元,广告和游戏收入各占一半。其中广告主要来自快播播放器上的资讯弹窗及合作站点的广告分成。由于已经累积了巨量的用户规模,一些业内人士向记者表示,今后快播这样的企业,转型做其它的业务将非常容易。

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发布者:admin 发布时间:2012-1-8 阅读:3439

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